主角走过街口，身后的LED屏亮了3秒。过去这只是布景，2026年6月，它已经能被单独标价、单独换品牌、单独计算曝光。
对这次跟访的三家短剧平台来说，这也是Sora 3进入商用第13个月后最直接的变化：镜头开始被当作广告库存来管理。
一年前，《暑期档短剧AI流水线复测：Sora 3跑20集，真人镜头只剩几秒》记录过一家中型短剧公司的生产账。80%的镜头交给Sora 3，20集短剧里真人镜头只剩几秒；AI生成的单分钟成本降到实拍的四分之一，翻车镜头和后期修补又吃掉了至少一半节省。
当时平台关心的是AI能否稳定交付20集。现在，问题变成了一个镜头能拆出多少广告位，这些广告位又值多少钱。
《算力飞轮、多极模型生态与Agent 化生产力》对行业阶段的判断也有类似变化：2024年的Sora主要停留在“技术演示＋市场预期”，到2025—2026年，Veo 3 / 3.1、可灵（Kling AI）等模型已进入头部生态的生产级应用。Veo 3 / 3.1支持8秒高质量视频、原生音频，以及16:9和9:16场景下最高1080p输出；可灵在2.0之后也在持续迭代。
模型能够稳定处理短镜头，平台才敢把镜头进一步拆成库存。
三秒，也能单独成为一笔库存
2025年暑期，三家平台的报价表还写着“每集30秒贴片、4集一插”。到了2026年6月，广告系统已经全部改成帧级时码。长视频平台常见的贴片、植入和程序化竞价，被重新塞进了竖屏短剧。
- 一家平台把固定5秒的前贴片压到3秒，同时增加“AI场景位”。主角经过街道时，背景LED屏露出3秒，广告主可以单独购买。
- 另一家在每集第三到第四分钟设置“角色同框”位。主角手里的奶茶杯过去需要后期贴图，现在由Sora 3根据广告主物料，在生成阶段直接合成。
- 第三家接入DSP，对剧集内部的展示位分别出价。广告主可以只买“竖屏跳转到购物车”的钩子位，不必打包整集广告。
平台把更换品牌物料称为“接近零边际成本”。这句话只适用于搭景和后期工时：同款镜头换一套品牌素材，新增制作成本通常只有几分钟推理时长，但算力和人工审片仍要付钱。
点击率涨了，完播率也会掉
跟访取得的投放数字来自三家平台2026年6月下旬的内部数据，目前没有第三方归因链路，适合观察趋势，不能直接当作行业平均水平。
一线美妆品牌购买“角色同框”位后，CTR比传统前贴片高出约1.8倍，CPM上涨40%。从平台账面看，点击效率的增幅超过了展示价格的增幅。
一家连锁茶饮品牌连续投放“AI场景位”三周。同期自然流量中的品牌词搜索量上涨12%，付费投流占比没有变化。平台据此判断自然曝光发挥了作用，但这组数据只能确认搜索变化与投放发生在同一阶段，还不足以单独证明成交贡献。
程序化竞价的结果更复杂。一个母婴品牌通过DSP出价38元/千次，高于前贴片，但对应短剧的完播率下降了7%。广告确实卖出了更高单价，也让一部分观众直接滑走。
按三家平台给出的用户画像，短剧核心人群集中在18—30岁女性。标签本身已经比较集中，继续细分人群能够带来的新增区分度有限。短剧又比长视频更容易退出，一次突兀的中插，可能抵消精准投放带来的收益。
六个人的审片组，依然省不掉
Sora 3可以在生成阶段植入品牌物料，质量检查仍要由人完成。
三家平台当前的生产口径是：每生成100条广告镜头，大约有3—5条会出现Logo在物理碰撞中变形，或材质在转场时漂移。平台因此保留了约6人的审片团队，每条广告物料上线前要经过两轮人工复核。
物理规则和长镜头一致性，正是上一轮AI短剧复测中最常见的翻车点。到了2026年，这些问题有所改善，却没有从生产线上消失。广告镜头还多了一层品牌要求：人物可以有轻微瑕疵，Logo变形通常无法交付。
更难处理的是ROI归因。三家平台目前都没有一条可供第三方验证的完整链路，能够把AI场景位或角色同框的曝光一路对应到成交。一家平台承认，其转化判断主要依赖“逻辑链推断”，再用广告主提供的最终成交问卷反推。
因此，1.8倍的CTR、12%的品牌词搜索增幅和最终成交额，仍是三套不同口径的数据。它们可以说明广告位有人点击、有人搜索，暂时无法合并成一张经过验证的ROI账单。
从720p到1080p，算力账更重了
流量主的利润，越来越像一笔算力与工时的价差管理账。
《8000P智算中心暑期满档，园区开始按“带宽＋冷却”报价》记录的市场情况是，2026年暑期，上海和北京的8000P级智算园区普遍进入满档。机时费之外，带宽、冷却和电力开始单独计费。
三家平台给出的成本反馈也很接近：AI广告物料的单位成本相比去年同期没有下降，部分环节还略有上涨。单条镜头从720p升级到1080p后，推理时长增加到原来的1.4倍，带宽费则按帧率单独计算。
一家平台每月上线的广告素材中，约4%仍需人工重做。一条30秒素材平均消耗1500秒推理时长，重做一次，就可能吃掉一批3秒“AI场景位”的毛利。
这与行业报告所说的模型单位秒推理成本下降并不冲突。模型报告计算的是单次推理价格，平台账本还要加入分辨率、带宽、审片和返工。广告主一秒秒地买，平台也在一秒秒地算，最后留下多少利润，要看两端之间还能剩下多少空间。
出海前，广告素材得能一路追溯
相关合规梳理《欧盟AI法案8月生效倒计时：中国出海企业最该补的三份文档》给出的时间节点是2026年8月2日：欧盟AI法案高风险系统义务全面强制执行，最高罚款可达全球年营收的7%。
AI广告涉及未成年人、特定人群肖像或场景暗示时，跨境投放需要更完整的审核材料。三家平台目前都没有把“AI生成”标签与每条广告物料深度打通。按它们正在准备的文档，至少要能追溯模型版本、训练数据和审片记录；Sora 3现有商业授权条款并未把这部分材料完整交给平台。
2026年下半年，计划承接海外预算的平台需要补齐从生成、审片到投放的记录。国内品牌方同样在看稳定性。平台内部提出的下一步目标，是把审片漏检率压到1%以内。目前能确认的是，一家平台仍有约4%的广告素材需要人工重做。两者统计口径不同，却都指向同一个问题：质量控制还没有成为一套可以自动运行的后台能力。
秒级交易落地，先过流量这一关
在这三家平台里，按秒出售广告位已经落地，但能否形成稳定收入，先取决于平台手里有多少自然流量。
日活最高的平台，“AI场景位”库存可以稳定卖出；日活最低的平台，“角色同框”位上线两个月只成交了三单。Sora 3能压低单分钟生产成本，却不会自动带来新增观众，流量获客成本仍然留在原来的账本里。
程序化竞价也需要适应短剧的观看习惯。长视频可以依靠人群标签提高出价，短剧观众随时能滑走，广告是否融进剧情，往往比标签还能细分多少更影响完播。
一年前，这家公司算的是单分钟成本：AI降到实拍的四分之一，返工又吃掉至少一半节省。2026年暑期，账本换成了广告秒数。广告主一秒秒地买，平台一秒秒地算；最后留下多少利润，要看六个人的审片组、4%的返工、不断增加的算力费用，以及那条尚未补齐的归因链。
