7月初，北京一家MCN机构的剪辑师陈晨用快手可灵生成一条洗发水广告。写提示词、选风格、生成5个备选片段，再用Runway Gen-3补帧、剪映AI配音，全程两小时。过去租场地、找模特、拍摄两天，成本从1.5万元降到了800元。
这个暑期档，AI视频不再是小打小闹。腾讯研究院报告指出，AIGC技术已将动画电影制作成本降低90%，每日可批量生成万条短视频。在抖音和B站，AI生成的短剧、广告和影视片段占比超过30%。
Sora关停，国产工具补位
三个月前，行业经历转折。2026年3月，OpenAI关停上线仅六个月的Sora，每日22亿日元的运营成本与迪士尼版权诉讼让它提前退场。但行业没有停。据SegmentFault报道，海外Sora 2、Runway Gen-3继续迭代，注重复杂场景；国内快手可灵、字节即创、腾讯混元视频侧重轻量和竖屏。可灵在第二季度推出“角色锁定”功能，保证同一人物跨镜头一致，这对AI短剧很关键。
一位独立动画师在B站演示：用可灵1.6生成30秒奇幻场景，耗时8分钟，成本约15元；传统流程要两天和上万元。这种效率让5人团队的日产量从3条提升到50条。
水印标识从自愿变为强制
2025年9月《标识办法》生效后，AI内容必须加水印。到2026年暑期，各平台执行收紧。抖音要求所有AI画面持续显示“AI生成”水印，不可消除。B站对完全AI内容强制在标题和封面贴标签。YouTube要求数字水印加声明，否则降权。
合规的代价是流量。实测显示，标注AI标识后视频完播率平均下降15%-25%。一些MCN机构成立了“AI内容合规小组”，专门研究平台判定标准和限流红线。
创作者的新流程：从拍摄到提示词
短视频制作的核心技能从摄影剪辑转向提示词工程和审美筛选。一位AI短剧创作者分享：他用Sora 2生成关键镜头，Runway Gen-3补帧，Pika 2.0微调，最后剪映配音字幕。过去拍一集两天，现在从脚本到出片两小时，单集成本从5000元降到400元。
但风险也在增加。2026年5月，一起AI短视频因“参考”迪士尼IP涉及商标侵权。创作者必须购买正版素材、使用检测工具、部署水印。平台也推出“合规包”：抖音、快手提供免费版权图库和音乐，B站上线AI内容审核助手。
深度伪造带来的品牌焦虑
AI视频的另一面是深度伪造。Sora生成的视频曾骗过10款主流Deepfake检测器，平均准确率仅63%。品牌方越来越警惕。一位快消品牌市场总监表示，他们要求所有AI视频通过第三方版权鉴定，否则不投放。“一旦用了撞脸明星或未授权音乐，整个campaign可能完蛋。”欧盟《人工智能法案》高风险规则8月2日生效，违规最高罚全球年营收7%。出海创作者需要提前准备。
检测技术也在升级。苹果、高通正在端侧部署实时检测模型，预计明年可用手机直接验证视频真伪。但在此之前，合规主要靠人工和平台规则。
平衡效率与合规
AI视频的核心优势是快——传统影视立项到上线至少三个月，AI短剧只需一周。但快的代价是合规成本。小型创作者需要在工具、平台策略和法律风险间找到平衡。
这个暑期档，AI视频从玩具变成了工具。它没有颠覆影视工业，但给了每个创作者一支更高效的笔。接下来的问题：如何握稳它，别画错线。
