到2026年6月28日，生成式AI版权新规落地整一个月。视觉中国当天宣布：旗下所有图片、视频素材已完成区块链存证上链，同时AI训练数据集年度订阅价格上调30%。这不是孤例。Shutterstock、站酷海洛、Getty Images、字节跳动素材库——五家主流平台在6月内全部调整了商业模式。
0.008美元的确权入场券
新规核心要求很明确：训练数据必须有可追溯的确权证明。过去可有可无的区块链存证，现在成了强制环节。
视觉中国在6月15日上线“版权链2.0”，每张图片存证成本为0.008美元——这个数字来自ACL 2026综述中披露的区块链单次存证成本，已从去年的0.05美元大幅下降。Shutterstock则在6月20日宣布与阿里云合作，基于蚂蚁链完成旗下4.2亿条素材的存证覆盖。站酷海洛内部人士透露，其存证系统“每张图平均上链耗时0.3秒，支持批量操作”。
算一笔账：视觉中国4亿存量素材，部分重上链，6月存证支出约3000万元。但AI训练涨价带来的年度增收预计超过2亿元。成本能被覆盖，但前提是存证系统持续运转。
价格两极：企业涨50%，个人被打包
素材库的定价策略出现明显分化。
对企业客户，尤其是大模型训练商，价格飙升。Shutterstock的“AI Ready”高清图库年费从5万美元涨至7.5万美元，涨幅50%。视觉中国对国内大模型公司实行阶梯定价：100万张以上单张0.3元，而去年同期是0.18元，涨幅66%。一家头部大模型公司采购透露，其原本1400万张的年订单在6月缩减至600万张，转而更多使用公开爬取数据。“但公开数据风险大，新规下一旦被起诉就是100万起步。”他坦言，最终还是会签合同，只是分期付款。
对个人设计师和中小企业，部分平台反而推出低价套餐。站酷海洛在618期间上线“AI辅助创作包”，每月99元可用10万张图，但仅限“非商业训练”。背后的逻辑很清楚：个人用户用AI生成图片的动机弱，多是浏览参考；大模型企业的数据需求量级完全不同，版权合规成本必须由他们承担。
留存：企业流失，个人用户单价翻番
涨价自然带来流失。Shutterstock中国区企业客户续约率从85%滑落至72%，个人用户月活跃度下降18%。部分用户流向尚未全面实施新规的二线素材库，如昵图网、包图网。更有一批创作者转向自制AI素材，尽管版权状态灰色。
但个人市场反而增长。站酷海洛和Shutterstock的个人订阅用户环比增长12%-15%。原因在于，新规要求AI生成内容必须标识“训练数据已确权”，独立创作者更愿意选择有版权保障的素材库，否则作品在抖音、B站上线时可能被下架。不过代价是平均付费用户单价从120元/年跃升至230元/年。一份来自21世纪经济报道的调研显示，80%的设计师愿意多花一倍钱来避免法律纠纷。
从卖素材到卖版权证书
更深层的变化是，平台正在从“卖图片”转向“卖版权证书”。Getty Images联合C2PA推出“版权护照”，每张图片附带数字签名和训练使用记录；视觉中国推出“AI训练合规包”，包含存证证明和法务背书，价格比普通授权高出80%。当法律强制要求确权时，能提供不可篡改证据的素材库就掌握了定价权。
但信任溢价并非没有代价。C2PA水印虽召回率高达98.5%，误判率5%导致部分合法二创作品被下架，创作者完播率下降15%-25%（参见《Sora 3 之后，AI 视频真假难辨 水印和区块链谁更管用？》）。区块链存证同样存在盲区：时间戳依赖第三方节点，节点失效可能导致证书无效。部分小型素材库负担不起存证成本，被迫退出AI训练市场，加速行业集中。
下一轮博弈
接下来的30天，随着欧盟《AI法案》Q3执法风暴（2026年8月2日合规大限）临近，素材库厂商还需满足GDPR要求。但对于已经投入存证体系的头部平台，合规反而构筑了竞争壁垒。
素材库行业从来不只是卖图，它一直在卖“放心”。生成式AI版权新规，不过是把“放心”摆上了秤盘，而且秤砣不轻。
